网络营销培训记录-数字营销时代:社会化媒体

网络营销培训记录-数字营销时代:社会化媒体

  在许多互联网营销趋势的剖析中,都说到“内容”的重要性。而Econsultancy和Adobe发布了《季度陈述:2013年数字媒体趋势》的陈述,陈述中对来自世界各地的广告客户进行了调研,其间发现在面临各种数字营销趋势时,营销客户现已将内容营销放在了最重要的方位。39%的受访者认为内容营销很重要,而在2012年这个数字还只有29%。

  在新技能革新、经济环境革新和整个营销传达方法革新的推进下,怎样能够让广告更具有传达性?让广告愈加内容化? 2013年4月19日,由腾讯建议的才智营销研讨院在北京举行了专家交流会,会议聚集了来自包含高校、署理公司、第三方研讨机构、专业媒体等十多位互联网及营销专家,就当下抢手的“内容营销”论题展开了讨论。

  把商业广告“刺进”社会化媒体

  悠易互通COO郭志明认为,内容营销有两种:最传统的是建立一个有人看的内容,例如电影里边的产品植入、微电影等,把品牌信息很奇妙地植入到内容里边,无论是经过什么样的方式,文字、图片、视频,乃至一个APP,都是期望把广告变成内容招引许多人去看。别的一种便是自媒体,可能是在微博、微信中把品牌信息放到里边去。

  无独有偶,关于内容营销的界说,明锐互动总裁吕勇指出,内容营销便是把商业广告“插到”媒体里边去。内容为王、途径为后,内容与途径结合,内容才会有神。把商业广告变成别的一种方式,“插到”社会化媒体、无线媒体等途径,相同的本钱,但是传达途径有改动,在这样的情况下可能会发生更大的作用,这是内容营销。

  内容营销最中心的便是有必要找到牵动顾客心里重视的兴奋点,或许叫做激动,所以内容要跟他们的日子相关。清华大学、北京大学总裁班营销专家刘东明认为,内容营销不该该是让广告公司很忙,而是要转化为顾客很忙,应该构建渠道激起他们发明内容。对此,微博易CEO徐扬也表明,在内容营销方面,未必运用大的构思,很可能是简略的一句话就击中了一群人,使这群人发生共鸣。

  在营销环节中,一边研讨的是顾客,另一边研讨的是品牌。威汉营销传达集团CEO陈一枬指出:“内容营销除了重视顾客外,还应该结合客户的营销需求。”

  在营销中,广告主一般分为两类:一类是需求看短期的营销成果;另一类是源源不断,寻求品牌效应。所以做数字媒体应该有一个心态:永久不停地变化。

  内容营销方式多样,但一切营销都依据品牌,一起体会也很重要。互动通控股集团总裁邓广梼认为,今日,客户支付的构思的劳动力本钱比过去任何一个时期都高,所以要有一个很巨大的构思团队才能够做好现在的数字营销。

  全民制作内容的年代,营销怎么定位?

  毫无疑问,在这个全民制作内容的年代,广告公司作为营销中重要的一环有必要做出改动。

  CMI学校营销研讨院院长沈虹提出,当时的革新对广告公司来说是一个很大的关键,在之前研讨中,咱们一向在想顾客或网民的主导性可能会越来越强,但是这儿边有一个很大的妨碍:实际上网民、顾客不明白广告,他们的行为需求被引导,需求在一个品牌期望建构的形象渠道上被专业人士引导。

  “好的内容营销,其构思和全体操控来自于广告公司,但投进之后能够让顾客从中看到内容,并且传达内容,这是内容营销。”互帮世界履行副总裁马旗戟认为,这是现阶段可完成的内容营销,它的中心并不是放在顾客发明和传达内容上,那是一个误解,是一个极点对顾客分层商场极致性的寻求。

  曾在上一年宣告不再是一家传统广告公司,而是整合性内容供给商的灵狮我国合伙人兼CEO徐进称:“从传统广告的视点来谈,在营销环节中,以往是期望顾客走近品牌,现在发现这样越来越难,所以就需求考虑怎么让品牌走近顾客。所以咱们要打造自己的言语,即内容营销。”

  徐进认为,内容是与方针人群和所要购买的人群休戚相关的日子、相关的故事。以Jeep尤文图斯事例为例,内容源自于顾客日子中的一场足球赛事、一个明星或许是一次试驾的活动。终究,期望把内容营销变成日子营销。

  打造内容营销2.0

  互联网改动的不只是广告公司的出产方法,更是传达的全体环境,北京大学新闻与传达学院副院长、博士生导师陈刚认为, 就“内容营销”这一概念来说仍是一个传统的说法,称之为“构思传达”愈加合适,由于构思传达讲的是内容。

  就互联网渠道而言,腾讯公司广告渠道产品部助理总经理刘曜认为,从整个互联网的页面流量来看,登录流量会越来越多,在剖析大数据的基础上能够做到精准的定向,能够为内容营销供给更好的支撑。

  陈刚指出,内容营销从构思传达或许内容出产的视点的确要考虑技能,经过对互联网人群进行剖析,好的材料和材料经过转化会变成非常好的内容用于分散,正好供给了顾客此刻需求的东西就不是一种打扰。在社会化媒体年代,互联网合作这种内容的出产、传达的技能越来越重要,并且要合法地运用数据。

  “当时的内容营销仍是处在1.0阶段,2.0的年代应该是分众交流。”郭志明指出,未来的内容营销肯定是每个人看到的内容不相同,经过技能的手法,依据不同人群重视的利益点进行差异投进。例如腾讯的社会化视频之类的,能够用数据更好地了解用户,给用户一个很精确的品牌信息,这应该是下一步2.0的内容营销。

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原文标题:网络营销培训记录-数字营销时代:社会化媒体

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