[网络营销主管]dsp广告是什么?如何挑选靠谱的dsp广告服务商?

[网络营销主管]dsp广告是什么?如何挑选靠谱的dsp广告服务商?

DSP广告简单来说主要涉及:广告主,媒体,访客。DSP广告对接多个Ad Exchange,Ad Exchange中有大量的媒体广告位。广告主通过DSP广告选择将广告投放给自己的潜在目标人群。当广告主的目标人群访问对接的广告位的时候,通过实时竞价的方式获取展示机会,展示相应的广告位。如何匹配目标人群呢?主要是通过DSP平台的人群海量的cookie大数据,一定要选到靠谱的DSP服务商,那么服务商该怎么选呢?

 

一、小规模投放查看收效

 

尝试投放时方法需要利用科学的统计学方法,涉及到两个方面:一是对照实验,在两家或者多家平台你设置相同的投放条件,同样的素材,然后小预算,高出价。第二个是抽样,比如你在一个平台投放一段时间的DSP后发现效果一般,你和平台沟通后对方往往会劝你再试试,那到底测试到什么程度算是够了呢?小编有一个数字可以供大家参考:由统计学的知识,在90%的置信水平下,需要的抽样数目和该领域内用户群体的点击转化率(由点击到成为用户的转化率)呈现下表的关系:

 

可以看出,该领域内用户的点击转化率越低,其需要抽样的数目就越高,因为这样才能抵消小概率事件对于结果的影响。一般来讲,DSP广告由于投放的受众精准,所以除了个别特殊领域(比如汽车)之外转化率一般不会低于1%,因此尝试性的DSP广告投放预算可以控制在10000-20000的点击量附近,如果效果不好的话就可以不用再尝试了。这样既能够保证结果精确,又能够避免不必要的损失。

 

二、定位擅长本领域的服务商

 

DSP主打“精准营销”,其核心就是积累数据、读懂数据。但由于不同领域内的用户属性差异较大,所以没有哪一家DSP可以做到服务全行业,大家都有各自擅长的一个或者几个领域。所以对于企业用户来说,一个必要的工作就是找到自身所在领域内做得好的DSP平台。具体来说,常见的领域及代表服务商有以下几种:

擅长电商类的DSP:亿玛(电商是亿玛起家的业务,所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主,拥有多年电商广告主服务经验);mediav(原来服务于京东,专门做效果、算法的一家公司,优势在于RTB);

擅长游戏类的DSP:新数、璧合、舜飞;

擅长品牌类的DSP:品友互动(主打精准定向技术,专注服务于大中型品牌广告主及广告代理商);另外还有悠易互通;

特有资源类DSP:广点通(腾讯旗下DSP,独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等);有道智选:(网易旗下DSP,独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等);扶翼(新浪旗下DSP,独有资源新浪门户和微博等);其他的各个主流平台也有自己的DSP。

 

 

三、分辨真假DSP

 

如果选择了“全托管”方式,首先要分清哪些是假的DSP平台:真正的DSP基于RTB,能够从每日数亿级别的询价请求中,获取有用信息并识别有效流量。假的DSP平台则对接了来路不明的流量,它能保证你的广告投放出去,但是它做不到定制化的精准投放,换句话说,你广告的投放质量无法得到保证。

 

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