社交化营销丨IAM空净618成绩显著,新玩法打造新标杆〖十堰网络营销〗

618年中大促刚刚闭幕,从空气净化器范畴的热销产品来看,本年空净出售排行榜前十中,除了小米、飞利浦等品牌之外,来自英国的轻奢家电品牌IAM,也好像以往相同占有该品类前十,作为一个略显“新贵”的品牌,从17年入驻中国市场后,就一向稳居前十,乃至攀升至前五的方位,实力不容小觑。
社交化营销丨IAM空净618成绩显著,新玩法打造新标杆〖十堰网络营销〗

社交化营销丨IAM空净618成绩显著,新玩法打造新标杆〖十堰网络营销〗

本年618,智能、健康仍是空净品类的主打卖点,而IAM的安稳发挥,也得益于此。IAM旗下空净产品包括KJ1500F、KJ1000F、KJ800F、KJ780F等不同能效的产品型号,在除醛、净霾等方面具有杰出的优势。除了产品本身的优势之外,此次618,IAM在交际化营销方面也别具一格。

多维度交际化营销,短视频玩出新花样

现在的交际化营销,在社会化营销的基础上,进行了更多UCG的交融,而短视频成为出产UCG内容的主阵地。

正因如此,IAM经过5支“回转、鬼畜”的短视频进行全网传达,结合日子日常及脑洞大开的情节,天然串联出严重、影响又幽默诙谐的故事内容。“甲醛、颗粒物连夜走的,买的站票”,“呼吸着新鲜空气,连老公都变得顺眼了呢”,“你家的甲醛、颗粒物被咱们绑架了,过了今晚就撕票”......而事实上,也正是如此,越大的反差越是可以招引人们眼球,引发群众的重视。

5支短视频,以H5整合的方法进行微信端的发布,以内容招引重视,以产品和途径作为落地页,缩短信息抵达途径,并藉由优酷/爱奇艺等视频类途径、头条/微博/抖音等新媒体交际途径,进行信息整合分发和全民UCG创造。经过人群定位、触达途径规划和信息落地,构建从宣到销的通道。

整合信息碎片,浸透交际运营

除了UCG内容的打造之外,交际化运营的一个关键在于碎片化信息的整合。

此次618,IAM也将重心放在了高互动性上,在触达途径上,挑选了时下留存率、互动性最高的“双微一抖”途径。将IAM本身品牌故事、产品卖点进行信息的打碎,与传达主线“618买电好的吧”进行从头交融。

微博途径,几十家蓝v联手助威,款式一致的宣扬案牍加深了用户回忆点;直播间约请数位达人进行直播种草,触达粉丝;抖音相关主题小视频产出,增加了与用户之间的情感相关各途径KOL自发参加新品测评种草…...此举与用户之间建立了密切的情感连接点。

IAM用一系列别具一格的交际化营销,终究向咱们传递了“618购空净,就选英国IAM”的质量理念,让顾客在耳濡目染中认可这一诉求,并终究转化成对产品的信任和对品牌的忠实。经过颠覆性的立异产品和多元化营销立异手法,使得IAM赢得了广阔顾客的认可,让咱们等待下一次,IAM又将带来怎样的惊喜?

(文章为作者独立观念,不代表上科互联态度)

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