【化妆品网络营销】广告主与公关公司合作现状

【化妆品网络营销】广告主与公关公司合作现状

新的研讨显现,44%的公司运用互动代理商,只要41%的公司运用传统公关公司来运作他们的网络公关作业
  网络公关占现有公关预算总额的29%
  我国公关代理商的协作关系变得更为亲近,资源共享化更为频频
  蓝色光标,奥美公关处于职业抢先地位
  依据一项新的研讨标明,我国的广告主将全体公关预算的29%以上投入到网络公关和社会化媒体中去,反映了我国网民行为的大幅度改变。”当时的网民总数超越5亿,我国广告主现已看到了运用网络公关以及交际网络口碑营销所带来的强壮名誉影响力,”胜三北京的总经理李佳女士说。”咱们信任在四年之内,超越50%的公关预算将会投入到网络上”她弥补道。
  这是由胜三对2012年我国公关及社会媒体的营销趋势,深化分析研讨所得出的定论。该陈述还显现,公关公司的收益也将面临互动代理商带来的应战。44%的网络公关活动花费都会经过互动代理商,而不是公关公司。”广告主正在权衡传统公关公司在数字化营销上的才能和数字化代理商的专业性,”李女士说道。 “公关公司未来面临的将是出资上以及数字化才能的应战”,她弥补说。

多样化的代理商,多重应战
  据研讨标明,均匀每个广告主有1.8个公关代理商(从2011年的1.5上升至1.8)协作关系的时刻现已缩短到2.4年(从2.8年下降到2.4)。 “现在商场非常活泼,少于50%的公司乐意将事务交给于一家公关公司,而且大多数公司都运用多家代理商,有些公司乃至与多达5家代理商都有协作。”李女士说。”这无疑在协作关系上施加了很大压力,而且对公关公司在长时间人才的出资上具有很大的应战”,她弥补说。
  与此相关的是,在广告主与代理商的关系上,项目制的协作大幅度上升。 “超越三分之一的广告主与他们的公关代理商只是停留在单项项目上的协作,而只要23%广告主乐意以年费的方式进行协作。”李女士说道。
  收购部分担任公关代理商的商洽呈增加趋势
  跟着出资回报率和本钱的压力越来越大,广告主逐步开始运用收购部的团队进行公关及社会媒体代理商的协议洽谈。 “本年,全体商场上经过收购部分来洽谈代理商费用的状况显着增加,涉及到超越65%的项目”李女士说。
  虽然收购部担任项目协议洽谈的趋势一直在上升,但也有不少公司在寻求独立的衡量标准与此相结合。 “要想真实地成功,收购部需求衡量到商场以及职业的本钱基准,这关于任何一个独立的商场主来说都是一个应战。”她提到。 “咱们看到我国最优异的广告主们也正在寻求外部参谋的协助,去完善这一进程,以保证他们将价值最优化,”她弥补说。
  蓝色光标,奥美公关处于职业抢先地位
  在关于商场上的广告主对公关公司的认知程度上,本乡公关公司-蓝色光标和WPP集团旗下的奥美公关处于抢先地位。经过对代理商9个要害目标的评价,蓝色光标在客户服务,危机公关和物有所值三个方面处于抢先。奥美公关则在战略规划,营销传达和国际性网络位列第一。而在网络公关的体现上,两家代理商则并列第一。 “在我国,这两家代理商在自己所拿手的范畴占有着主导地位,并都经过其安稳的办理,新技术的出资开发以及人才的培养上锋芒毕露”李女士说。 “但一起也有其他80家公关和社会化媒体代理商在这项研讨中被提及 – 一切的代理商都在尽力变得更好”她弥补说。
  关于研讨:深化且面临面的调研,掩盖130余家知名企业以及212个高档决策者与公关公司的协作关系
  从前的研讨是在2011年打开的,现已是第2次在我国范围内进行公关职业营销趋势研讨。感谢我国商场上,传统广告,前言以及数字营销代理商们在最新的2012年我国公关及社会化媒体的营销趋势研讨中所供给的支撑以及名贵的定见。研讨的意图是要了解最新的我国公关职业趋势,对公关公司商场观点以及实践体现的研讨,超越80家公关及社会媒体的代理商参加了此次调研。
  咱们对很多大型公司的高档决策者进行了深化面临面的采访,他们供给了全面的数据和独特的见地,而且对其事务进行了衡量和开展的猜测。这项研讨每两年在我国进行一次,致力于成为最具实力的我国代理商以及其客户关系的独立盯梢办法。

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